Ücretsiz Life & Arts güncellemelerini alın
sana bir göndereceğiz myFT Günlük Özet en sonuncuyu yuvarlayan e-posta Yaşam ve Sanat her sabah haber
Crystal Palace’ın Premier Lig’de kreatif direktör atayan ilk futbol kulübü olduğu haberi, hayran kitlelerinin çoğu tarafından omuz silkerek karşılandı. “Sağ bek oynayabiliyor mu?” en popüler tepkiler arasındaydı.
2017 yılında spor pazarlama ajansı The Mailroom’u kuran bir “marka mimarı” olan Kenny Annan-Jonathan, güney Londra kulübündeki giyim koleksiyonlarını ve moda markası ortaklıklarını denetlemek üzere görevlendirildi.
Daha önce, dokuz sezonluk bir büyünün ardından kulüpten ayrılan eski Saray kanat oyuncusu Wilfried Zaha, West Ham’dan Michail Antonio ve sprinter Daryll Neita ile çalıştı. Annan-Jonathan, “tipik spor takımı ürünlerinin ötesine geçen ve takımın hayran kitlesini büyüten ürünler” yaratacağını söylüyor. İlk koleksiyonu Eylül ayında görücüye çıkacak.
Eagles hayranı olmasaydın Crystal Palace ürünlerini giymeyi düşünür müydün? Geçen sezonu orta sıralarda tamamladılar ve uluslararası bir marka olarak nispeten bilinmiyorlar. Ian Wright ve Mark Bright göz kamaştırıcı bir gol atma ortaklığı olduklarından beri Palace büyük bir modaya sahip olmadı.
Ama bu 1980’lerdeydi. Ve sezonluk bilet sahibi bir kişinin kan akrabası olmama rağmen, Eagles kardeşlerin inatçı bir üyesiyim, kulübün daha büyük, daha patlayıcı markalarla dolu bir arenada niş bir ilgi alanından çok daha fazlası olmak için mücadele edeceğini hayal ediyorum.
Sonra tekrar, duyuru, futbolun popülaritesinin her türden yeni beklenmedik yollarla zirveye ulaştığı bir zamanda geliyor. Birkaç yıl önce, bu yazın en sıcak futbol formasının, ortalamanın altında bir Major League Soccer takımı olan Inter Miami’den şeker pembesi bir numara olacağını kim hayal edebilirdi?
Yine de 10 numaralı formanın satışları, Lionel Messi’nin Temmuz ayı ortasında David Beckham’ın ortak sahibi olduğu takım için imza atmasından bu yana çılgına döndü. Forma satışlarını takip eden bir şirket olan Fanatics, futbol ABD bilincinde bir yer edinirken Messi’nin popülerlik açısından Amerikalı futbolcu Tom Brady ve basketbolcu LeBron James gibi yıldızları geride bıraktığını doğruladı.
Geçen ay San Diego’da Wrexham taraftarları, takımlarının Manchester United’a karşı oynadığı maç için © Xavier Hernandez/Sports Press Photo/Reuters
Aynı derecede tuhaf olan, şu anda İngiltere lig sisteminin dördüncü kademesinde yer alan Wrexham, Chelsea, LA Galaxy II ve Manchester United oynadıkları (3-1 kaybettiler) ABD’de yıldızlı bir sezon öncesi turunu yeni tamamladı.
Oyuncu sahipleri Ryan Reynolds ve Rob McElhenney’in ünü sayesinde Wrexham, İngiliz Futbol Ligi’ne terfi kazanma çabalarının ardından bir Disney+ dizisi aracılığıyla yeni bir hayran kitlesinin parlaklığının ve finansal sıçramanın keyfini çıkardı – mükemmel bir mazlum hikayesi. Hollywood yapımı ile. Ekibin küresel popülaritesine doğal olarak ürün satışlarında büyük bir artış eşlik etti.
Wrexham, lig “futboluna” uygun bir ilgi uyandıran ilk kulüplerden biri olabilir, ancak bu son olmayacak. Geçen hafta Brady’nin Knighthead Capital Management ile Birmingham City’de azınlık hissesi almak için ortaklık kurduğuna dair haberler, on yıldan fazla bir süredir İngiliz futbolunun ikinci kademesinde dolaşan bir takım için benzer bir başarı sağlayabilir.
Brady, ilgisinin kulübün güçsüz temyizinden kaynaklandığını söylüyor. Taraftarlar, birçok kişi tarafından NFL tarihinin en büyük oyuncusu olarak kabul edilen bir spor efsanesinin yatırımının aynı Wrexham peri masalı etkisine sahip olmasını umacaklar.
Crystal Palace ne bir Hollywood oyuncusuna ait ne de Messi gibi büyük satışları tetikleyebilecek bir oyuncuya sahip. Ancak kulüp, ruh hali doğruysa ve ürün yeterince heyecan vericiyse, kulüp ürünlerini geleneksel taraftarın ötesindeki alıcılara kaydırabileceğinizi anlayacak kadar kurnazdı.
Kızım, hayatı buna bağlı olsa bile bir serbest vuruş tanımlayamazdı, ama yine de güzel bir vintage gömlek koleksiyonu biriktirdi. Marka ajansı Hatch Group’a göre, Google’da “klasik futbol forması” aramaları geçen yıl yüzde 32 artarken, İngiltere’deki #footballshirt gönderileri yalnızca son dört ayda TikTok’ta 17 milyon kez görüntülendi.
Bu, spor giyim için uzun süredir devam eden trendin, şu anda sürmekte olan Fifa Kadınlar Dünya Kupası’na olan ilginin taşması mı, yoksa futbol terasını rutin olarak fikirler için tahsis eden bir döngünün parçası mı? Yoksa huysuzluğumuzun ve partizanlığın hüküm sürdüğü bir dönemde, ne kadar belirsiz de olsa, “ekibimizi” ararken, ruhumuzun derinliklerinde bizi bulan bir şeyler mi var?
Spor mağazacılığının yeni çağı kesinlikle, bir kulüp forması giymenin sezonluk bilet sallamanın, dini şevkin bir işareti olmaktan çok, oyunun kolektif, iyi hissettiren bir ruh halini temsil ettiği fikrine bir selam olduğu fikrine güveniyor. Ve Annan-Jonathan’ın profilinden görebildiğim kadarıyla, işleri nasıl güzelleştireceğini biliyor.
Futbolun yeniden şekillendirilmesi, kış fikstürünün acı soğuğu yaşamadan kapüşonlu bir kapşonlu satın almak için gece gündüz taraftarların sürüklenmesiyle, spor tutkunları tarafından şüphesiz ki küçümseme ile karşılanacaktır.
Ancak alt liglerdeki kulüplere para getirir ve daha geniş bir ilgi uyandırırsa, hem fanatikler hem de hevesliler için kesinlikle bir kazançtır. Ayrıca gelenekçilerin endişelenmesine gerek yok – döngünün değişmesi çok uzun sürmeyecek ve gerçek hayranlar oyunu kendileri için geri alabilir.
Jo’ya e-posta gönder jo.ellison@ft.com
Önce en son hikayelerimizi öğrenin — takip edin @ftweekend Twitter’dan
Source: www.ft.com